PACKAGING

Il packaging è quella branca del marketing che svolge attività di studio, progettazione e realizzazione di confezioni in grado di differenziare i prodotti e renderli facilmente riconoscibili agli occhi dei consumatori, quindi in funzione della vendita.

Inoltre, il settore industriale che produce involucri e contenitori per il confezionamento è conosciuto come “il settore del packaging”.

Oltre a costituire una risposta funzionale alle esigenze di imballaggio e protezione del prodotto, il package serve a identificare chiaramente la marca e il prodotto stesso e a dare informazioni circa le sue principali caratteristiche di produzione e d’uso.

Il packaging, inoltre, consente una politica di marca (branding). Come evidenziato da Keller, esso è l’elemento costitutivo dell’identità di marca più tangibile a cui si fa riferimento per la costruzione della marca stessa; esso contribuisce, inoltre, ad aumentarne la notorietà e l’immagine.

Il packaging è, dunque, un elemento molto importante per la presentazione e per l’estetica del prodotto; un pack ben realizzato deve contribuire a far emergere il prodotto sugli altri, per cogliere l’attenzione del cliente e assicurarsi più facilmente l’acquisto.

Occorre garantire che il package non abbia punti deboli legati alla praticità di trasporto, mantenimento, esposizione ed uso. Per queste ragioni, lo studio e la realizzazione del package è solitamente affidata, oltre che ai pubblicitari, agli specialisti di packaging, che hanno il compito di considerare la funzionalità della confezione.

Noi da oltre 40 anni ci dedichiamo con passione al packaging.
Anche noi pensiamo che la comunicazione visiva assume un aspetto fondamentale per la scelta di un prodotto. La forma, i colori, le immagini e quindi l’armonia dei differenti elementi di una confezione è la prima cosa che attira l’attenzione del cliente finale.